Le marketing numérique en bref

Technologie 02 Jan 2021 Contributor
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Il est révolu le temps où une entreprise pouvait contourner le marketing numérique dans son plan marketing. Alors que le terme marketing numérique a été utilisé pour la première fois dans les années 1990, lorsque l’ère numérique a pris son envol, les entreprises continuent d’hésiter à se lancer dans l’arène du marketing numérique 30 ans plus tard.

Bien que je sois un spécialiste du marketing numérique, je peux comprendre pourquoi vous vous sentez dépassé par ce dernier. Pour commencer, il est rempli de jargon technique et d’acronymes tels que SEO (optimisation des moteurs de recherche), PPC (paiement par clic), KPI (indicateur de performance clé), SEM (marketing sur les moteurs de recherche), CTR (taux de clic) et CPC (coût par clic), pour n’en nommer que quelques-uns. En outre, le marketing numérique utilise Internet et d’autres technologies numériques en ligne pour promouvoir des produits ou des services, domaine dans lequel la plupart des entreprises ne possèdent pas l’expertise interne.

Définition du marketing numérique

C’est un terme général qui englobe tous les types de marketing en ligne. Il comprend le marketing vidéo, le marketing par e-mail, le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux, le référencement, le PPC, la publicité display et le marketing mobile, entre autres.

Étant donné que le marketing numérique se déroule généralement en temps réel, vous êtes en mesure d’analyser en permanence la stratégie, le contenu et les campagnes. En faisant cela, vous pouvez reconnaître ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, apportez rapidement des modifications pour vous mettre sur la bonne voie.

Avantages du marketing numérique

Voici quelques-uns de ces nombreux avantages  :

  • Présence en ligne constante
  • Rentable
  • Fournit des résultats instantanés et hautement mesurables
  • Offre un excellent retour sur investissement (ROI)
  • Fournit une voie de communication directe entre vous et votre client
  • Atteint les clients potentiels au cours des premières étapes du parcours de l’acheteur
  • Peut interagir avec des publics ciblés en temps réel
  • Hautement cyclable
  • Offre des capacités de personnalisation
  • A une portée mondiale

Considérations lors de la détermination des canaux de marketing numérique les plus efficaces pour votre entreprise 

Chaque entreprise est différente. Par conséquent, avant de pouvoir déterminer les canaux de marketing numérique les plus efficaces pour votre entreprise, voici quelques facteurs clés à prendre en compte :

  • Quelle est votre marque ?
  • Quels sont vos objectifs commerciaux ?
  • Quels sont vos objectifs marketing ?
  • Où est votre public cible ?
  • Quel est votre budget ?

Défis du marketing numérique

Les canaux numériques prolifèrent rapidement et les spécialistes doivent toujours s’adapter. La manière dont ils sont utilisés par les récepteurs et comment utiliser ces canaux pour commercialiser efficacement leurs produits ou services. De plus, il devient de plus en plus difficile de capter l’attention des destinataires. Car les destinataires sont de plus en plus inondés d’annonces concurrentes. Les spécialistes du marketing numérique trouvent également difficile d’analyser les vastes quantités de données qu’ils capturent, puis d’exploiter ces informations dans de nouveaux efforts de marketing.

Le défi de la capture et de l’utilisation des données souligne efficacement que ce genre de marketing nécessite une approche marketing basée sur une compréhension approfondie du comportement des consommateurs. Par exemple, il peut obliger une entreprise à analyser de nouvelles formes de comportement des consommateurs, telles que l’utilisation de cartes thermiques de sites Web pour en savoir plus sur le parcours client.

 

écrit par : Imed El Mokhtar