Reklamlarda renklerin dili nasıldır?

İş Dünyası Contributor
Reklamlarda renklerin dili
Mario Gogh-Unsplash

Hiç düşündünüz mü reklamlarda renklerin dili bir amaca hizmet eder mi? Üretim ve tüketim stratejisi son yıllarda deyim yerindeyse boyut atlamış durumda. Peki, görsel hafızanın en güçlü mimarı renklerin anlamlarına ve amaçlarına birlikte göz atmaya ne dersiniz?

Reklamlarda renklerin dili neden önemli?

Görsel hafıza en güçlü hafızalardan biridir. Bu sayede zihnimizi hatırlama ve odaklanma konusunda hazırlamış oluruz. Gökkuşağının yedi ana renginin yanında sayısız tonlarıyla renklerin zengin dünyası da hafızamızın tazelenmesine yardımcı olur.

Televizyon da pek tabii renkli bir dünya. Peki, özellikle reklamlarda kullanılan renkler ne anlam ifade ediyor? Öncelikle şunu belirtelim hiçbir reklamda hiçbir renk, tesadüfen kullanılmamıştır. Örneğin bir yönetici karşı tarafta “güvenilir” bir izlenim bırakmak istiyorsa genelde beyaz gömlek giymiş olur. Huzurlu bir çocuk odası içinse mavi, toz pembe, mor gibi göz yormayan pastel tonlar tercih edilir.

Kurumsal yaşamda renkler…

Eğer bir bankaysanız renginizin logonuzun siyah olduğu pek görülmez. Ticari güvenin simgesi genelde ağaç yeşildir. Dolayısıyla bir banka reklam filminde bir çalışan mutlaka o bankanın logosuyla aynı renk bir aksesuar ya da giysiyi üzerinde taşır. Örnekse bankanın logosunda ağaç yeşili hakimse bir çalışanda da mutlaka aynı ton bulunur. Kırmızı iştah açıcı, sarı hareketi temsil eder! Tam da bu nedenle genelde tüm fast food restoranlarının logosunda kırmızı ve sarı vardır. Amacı: İştahla -kırmızı- ve hızlıca -sarı- yiyin mesajını müşteriye renklerin aracılığıyla verebilmektir.

Dekorasyonda renkler: Eğer huzurlu bir yaşam alanı imajı oluşturmak istiyorsanız mavi renkten şaşmamalısınız. Mavinin beyinde dinginliği tetikleyen titreşimler yaydığı bilimsel olarak da kanıtlanmıştır. Mobilyalar varaklı ya da çok hareketli modeldeyse, renk skalası çok genişse o zaman duvarların beyaz ya da ekru tonlarda seçilmesi, iç mimarlara tarafından önerilir. Şüphesiz bütün renkler çok özeldir ancak bolca renkli mobilya ve aksesuarların olduğu bir odada mavi gibi canlı renkler kullanılırsa o zaman mavinin yaydığı huzur yerini o mekanı bir an evvel terk etme isteğine dönüşecektir.

Cenabı Hakk özenmiş de yaratmış…

Doğada da renklerin güçlü bir dili vardır. Reklam, sanat, televizyon gibi disiplinler de zaten doğanın birer replikası değil midir? Panterlerin kamuflaj deseni ya da kelebeklerin çiçeklerin üzerinde potansiyel avcılarına yakalanmamak için yüce Allah tarafından yaratılmış olağanüstü alaca renkleri hep bir amaca hizmet eder: Yaradan’ın kusursuzluğuna!

Peki, hiç düşündünüz mü tavus kuşunun rengarenk tüylerinin amacı nedir? Erkeğin, dişisini gösterişli görünümüyle etkileyebilmesi! Hayvanlar aleminde renkli ve gösterişli görünüm erkek cinsine düşer. Örneğin bahsettiğimiz muhteşem renkteki tüylere sahip tavus kuşunun dişi cinsinin tüylerinin oldukça sıradan, “göze batmayan” bir duman grisi renginde olduğunu biliyor muydunuz?

Aynı şekilde cennet kuşunun da rengarenk gösterişli tüyleri yine erkek cinsinde bulunur. Dişi ise iddiadan uzak, erkeğine nazaran oldukça gösterişsiz renklere sahiptir. Çünkü burada seçici olan erkek değil; dişidir. Erkeğin görevi, dişisini göz alıcı görünümüyle etkileyip soyunun devamını sağlayabilmektir. Analizler ne diyor?

Bugüne kadar yapılan medya ve reklam araştırmalarında izleyicinin bir reklamı izledikten sonra aklında kalan en önemli görsel detayın renklerin bütünlüğü olduğu saptanmıştır. Örneğin bir çikolata reklamı izlenmişse izleyicinin ardından tadı ve kokusu kalamayacağı için o reklamda kullanılan renkler kalır. Çikolata bitter ise koyu renk sadece çikolatada hakim olur. Onu yiyen, satan kişilerin kıyafetlerinden aksesuarlarına dek her detay açık tonlarda olur ki vurgu o çikolataya yapılabilsin.

YAZI: ŞEBNEM CENGİZALP

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Enjoy Ali Huda! Exclusive for your kids.